Fossil首席执行官表示，随着销售回归增长，转型计划进展超预期

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2019年11月17日，人们在纽约州中央山谷的伍德伯里高级名品折扣店购物中心的Fossil商店前行走。Gary Hershorn | Corbis News | Getty ImagesFossil Group周二公布了季度财报，这可能表明这家传统腕表制造商正在出现转型的早期迹象。

该公司自2010年代销售和股价达到峰值以来，一直难以与新设备竞争，在首席执行官Franco Fogliato的领导下，正悄然实施一项复苏战略。该公司财政第三季度的收益表明，该战略开始结出硕果。

该公司周二表示，第三季度已恢复盈利，录得营业利润$25.3 million，而去年同期为$21.7 million的营业亏损。公司也重新实现销售增长，净销售额增长0.4%至$271.2 million。该公司上次报告同比销售增长是在2022财年第一季度。

"我们很高兴通过对正价销售和成本管理进行非常强大且有纪律的管理，显著提升公司的盈利能力，"Fogliato在接受CNBC独家采访时表示。

截至10月3日的季度，Fossil报告净利润为$11.7 million，即每股19美分，而去年同期为净亏损$39.9 million，即每股76美分。该公司还表示，其营业费用下降11.1%至$137 million。该公司上次录得季度净利润是在2022财年第三季度。

随着增长迹象的出现，该零售商也上调了全年展望，预计全年净销售额在$980 million至$990 million之间，这将较去年略高于$1 billion的净销售额有所下降。此前预期为净销售额下降3%至5%。Fossil还表示，预计到年底将实现正自由现金流。

Fogliato表示，Fossil此前未曾预料到销售增长会在一年半后实现。

这个更强劲的季度出现在该公司在过去几年中经历销售下滑和财务亏损之后。该公司曾与智能手表的兴起、债务不断增加以及商场客流量下降作斗争。

自2010年代初至中期以来，Fossil股价已失去绝大部分价值，尽管近期出现反弹，周二每股交易价仍低于$8。

为规模匹配业务，Fogliato（他于2024年加入Fossil）表示，他专注于关闭门店、从促销转向正价销售、改善营销并扩大Fossil的产品系列。这意味着在试图增长之前，先将业务规模缩减至可持续的基准线。

该公司第三季度直面消费者销售额下降了5.9%，Fogliato将此归因于该公司“积极”的缩减规模。

“我们这样做简化了很多业务，”Fogliato表示，并补充说，当公司远离降价时，客户反应良好。“人们告诉我，他们对目前市场上看到的情况感到兴奋。”

Fossil补充称，该季度其关键增长引擎是亚洲，净销售额增长了15.1%。Fogliato表示，该增长很大程度上由印度市场带动。

与此同时，国际增长只是这家腕表制造商战略的一部分，该公司还在努力改善其在本国市场的表现。

“头号优先事项是增长我们的本土市场，我们正在这样做，”他说。“随着零售业正在向更小、更盈利的基础稳定下来，并准备好重新增长，我们将带着大量机遇迈入2027年。”

Fogliato表示，增长的一个关键在于不试图跟上智能手表的趋势。虽然最初试图在智能手表领域取得进展曾阻碍了Fossil的表现，但现在它正在重新投资于模拟手表。

该季度智能手表销售额不足$1 million，但传统手表销售额（约占Fossil销售额的86%）增长了6.4%。

“Fossil正在实现真正的复苏，一次强劲的复苏，一种势头，我们可以看到这一点，”Fogliato表示。“这不仅体现在数字上，还体现在我们在门店看到的兴奋感中，我们认为这仅仅是个开头。我们还有大量工作要做。”

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