Burberry（博柏利）销量飙升，从£85的袜子到£9,000的外套，重获盈利

随着回归本源的战略推动这家英国品牌的外套、夹克和手袋在夏季实现强劲销售，Burberry（博柏利）重返盈利。

首席执行官 Joshua Schulman 表示，这家奢侈品牌跑赢了一个“充满挑战的奢侈品市场”，实现了 6% 的销售额增长，这得益于强劲的线上和批发销售，尤其是在中国和美国。“我们的战略正在奏效，”他说。

Burberry 表示，在截至 9 月 26 日的六个月中，它实现了 £19m 的税前利润，而一年前亏损 £48m，同期销售额上升至 £1.1bn。销售额在中国上升 15%，在美洲上升 14%，但在欧洲和中东地区下降 1%，部分原因是伊朗战争。

议员们表示，Poundland 的母公司在该公司濒临倒闭之际榨取了数百万。阅读全文Schulman 表示，Burberry 专注于“定价金字塔”，涵盖从更“实惠”的围巾（售价低至 £195）和 £85 起的棉羊绒混纺袜，到其顶级手袋和外套（皮革款售价可超过 £9,000）。这有助于它在一个艰难的市场中实现增长。世界各地的富裕消费者出行减少，消费也更为谨慎，这对全球奢侈品牌销售造成了冲击。

其轻薄夹克、“热带”华达呢雨衣，以及带有品牌标志性格纹的 Cotswold 系列皮具和配饰的销售被证明很受欢迎。

Schulman 表示：“世界各地的奢侈品客户对过高的定价已有些疲惫，在此背景下，我们追求极高性价比的战略在中国客户中引起了强烈共鸣。”

他补充道：“Burberry 一向比一些欧洲同行采用更为亲民的做法，并具有普遍的吸引力。”

Schulman 表示，在 Burberry Forward 战略的前两年，该品牌一直致力于回归其在“奢侈品市场最佳定位”的历史位置。

他说，在本地相关营销方面的投入，例如今年春季为中国情人节庆典以及即将到来的农历新年推出的特别产品，也有助于推动销售。

Schulman 说：“全球旅游业下滑已经不是秘密，但本地客户一直在各自所在地区消费。这是我们一整年以来一直看到的趋势。”

Schulman 表示，虽然游客支出减少（这影响了折扣店门店的销售），但该品牌位于市中心（包括伦敦）的旗舰店的本地消费一直保持稳定。

他表示，虽然“没有人有水晶球”，无法判断客户是否会开始更加自由地消费，但历史表明“这是一门周期性极强的生意”。