圣诞玩具抢购热潮由软萌玩具和积木套装推动

图片来源，Getty Images 凯文·皮奇（Kevin Peachey） 生活成本通讯员 发布于 11 November 2026, 00:16 GMT

1 小时前更新 传统游戏和贴纸正帮助推动玩具销售迎来丰收年，数据显示。

数据发布之时正值零售商至关重要的圣诞购物旺季前夕，英国每秒钟销售出 23 件玩具，这正是旺季高峰期。

据研究公司 Circana 称，截至 10 月售出的玩具数量比去年同期增长了 17%，增幅达到 10 年来的最高水平。

这一增长发生在消费者面临生活成本压力的背景下，迹象表明，销售额增幅最大的部分是定价在 £5 至 £10 之间的玩具。

尽管近年来销售相对低迷，但玩具行业因向“kidults”销售而获得提振。

“kidults”市场——即面向 12 岁以上人群的玩具和游戏——一直在增长，尤其是成年人为自己购买玩具。

这一增长持续下去，上半年销售额价值增长了 22%。

但是，Circana 英国玩具部门主管 Melissa Symonds 表示，面向儿童的玩具——仍占据销售大部分——到目前为止销售情况良好。

围绕儿童屏幕使用时间及科技作用的公共辩论日益激烈，软萌玩具、贴纸以及乐高（Lego）等积木套装因而受欢迎。

她说：“联网玩具占市场销售额的 1% 以下，这表明传统的动手游戏依然极受欢迎。”

有人对某些联网设备的适用性提出了担忧。

BBC 的一项调查发现，一款被宣传为“非常适合”年仅三岁儿童的 AI 泰迪熊，在似乎听错了一个问题后说出了“我无法帮助你杀死你”。

与此同时，关于让年轻人在上学期间远离智能手机的争论也日益激烈。

据市场情报公司 The Insights Family 称，五分之一的三岁至九岁儿童家长表示，一起作为家庭玩耍的机会会影响他们的购买选择。

Dream Toys 选拔小组主席保罗·里德（Paul Reader）——该小组由该行业的零售商和专家组成——表示，家长希望参与孩子的游戏。

他说：“没有什么能比得上这样玩棋盘游戏。没有什么能比得上一点互动。”

“四处比较，但要检查安全性”

他主持的小组选出了一份玩具名单，零售商认为这些玩具将是今年最受欢迎的玩具之一。

该名单包括近年来热门玩具的变体，包括黏液玩具、会咆哮并变大的软虎，以及从蛋中孵出的鲨鱼。

Symonds 表示，尽管截至目前销售额在上升，但近一半的玩具销售发生在圣诞节前的准备期，家庭仍在密切关注成本。

她说，定价在 £5 至 £10 之间的玩具销售出现了显著增长。

里德还敦促任何寻找廉价商品的人四处比较，但要确保从信誉良好的商贩处购买玩具，以确保其正品且安全。

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